Музей массовых манипуляций
Зал «Сетевой маркетинг: манипуляция в рекламе»
Сетевой маркетинг как пример манипуляции
Исследование - © Денис Паничкин
3.Манипуляция с использованием изображений
Изображения на объявлениях сетевого маркетинга под видом предложения работы как приём манипуляции сводятся к трём основным разновидностям.
1.Образы денег (мешки монет и пачки купюр, почему-то больше долларовых), а также дорогостоящие автомобили («Хотите красный «Ягуар» в кризис?»). Мешки, купюры и дорогая показуха часто сопровождают мошеннические объявления, но всё же перед нами несамостоятельные манипулятивные приёмы, чаще всего это дополнение к манипуляции словами и числами.
2.Образ дороги или развилки дорог. При этом такой приём используется при расклейке на магистральных улицах: все, кроме одного, трофеи с использованием этих изображений, захвачены мной на Московском проспекте. Единственное исключение – объявление с указателями на рисунке: «деньги» и «большие деньги», и снова поставлено так, что вызывает сомнения: кто будет заниматься такой «благотворительностью», можно ли этому верить? Да и выбор всё больше становится манипулятивным:
Есть большая разница между понятиями «думать» и «выбирать». И наше подрастающее поколение всеми силами стараются отучить думать самостоятельно, а вместо этого навязывают стереотип поведения человека, привыкшего только выбирать. Разве это не страшно? В конце концов появится тип человека-выбиральщика. А управлять людьми такого типа – сплошное удовольствие. Во-первых, что именно им будет предложено для выбора, решают не они, а во-вторых, можно вообще особо не заморачиваться, и когда-нибудь предложить им для выбора просто два дерьма, одно побольше, а другое поменьше. И они с радостью выберут то, что поменьше… (Е.Полунин)
3.Инсценировка трудового коллектива («есть работа: сотрудники в офис»), который существует только в воображении завлекаемых (в действительности мы имеем управляемую толпу, где никто не осознаёт свои интересы), но одновременно на соседних домах (часто такое применяется в районе Комендантского аэродрома, Коломяг и Удельной) можно встретить изображения только одного человека, даже – карикатурного бюрократа, то есть даются противоречащие установки.
Встречаются и уникальные изображения, например, жесты, причём противоположные по значению, изображения старинного телефона, совершенно неуместное, и даже слова «работа» и «офис», образующие кроссворд (кстати, разгадывание кроссвордов сейчас включено в СПб ИТМО в состав студенческих контрольных работ!).
Зал «Сетевой маркетинг: манипуляция в рекламе»